โครงการนี้มีเป้าหมายในการพัฒนาย่านเศรษฐกิจไมซ์ต้นแบบ เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจภูมิภาคและเพิ่มมูลค่าให้กับอุตสาหกรรมไมซ์ไทย ผ่านกลยุทธ์ 3S – Spend more, Stay longer, See you again มุ่งดึงดูดนักเดินทางไมซ์ให้ใช้จ่ายมากขึ้น พำนักนานขึ้น และกลับมาเยือนอีกครั้ง
โครงการ The Southern MICE District: Phuket Series ต้นแบบย่านเศรษฐกิจไมซ์ระดับภูมิภาค กำหนดเป็น 4 ย่านไมซ์สร้างสรรค์ ได้แก่ The Old Town, The North Wind, The Lagoon และ The South Shore ซึ่งนำเสนอเสน่ห์ของภูเก็ตผ่านประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม วิถีชีวิตชุมชน อาหาร ที่พัก และธรรมชาติ นอกจากนี้ ทีเส็บยังเตรียมแผนขยายโครงการนี้ไปยังจังหวัดอื่นๆ ในภาคใต้ เช่น สงขลา สุราษฎร์ธานี เพื่อสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจและยกระดับอุตสาหกรรมไมซ์ไทยสู่ระดับสากล
